Google nos deja sin trabajo

Juegos olímpicos Google

Estoy impresionado con la información que Google está ofreciendo sobre los Juegos de Río. Me refiero a la caja que te ofrece ante prácticamente cualquier búsqueda relacionada con los juegos.

Puedes probar con juegos Olímpicos:

Juegos olímpicos Google

Con la información de un país:

Juegos olímpicos Google

O con un atleta:

Juegos olímpicos Google

La gran cantidad de información de la que dispones sin necesidad de hacer un solo clic la verdad que es increíble y para el usuario es inmejorable, pero esto me lleva a preguntarme sobre la idoneidad que tiene para el buscador hacer esto, ya que va en contra del motivo de su propia existencia: ofrecer para cada búsqueda la mejor página web.

Me imagino que muchos de los dominios más pequeños que llevan años luchando por alguna de las keywords relacionadas con los Juegos, no lo volverán a intentar en Tokyo 2020. Las answer box hacen que el número de clics por posicionar en primera página bajen sustancialmente y por lo tanto la rentabilidad de estás webs. Y si no hay rentabilidad, no tiene mucho sentido el trabajo.

RankBrain de Google o por qué el tomate es una fruta

RankBrain de Google

A finales de 2015 Google confirmó el uso de su algoritmo sistema RankBrain. El hecho no hacía sino confirmar lo que el buscador lleva buscando desde hace años: ser cada vez no sólo más rápido, sino también más inteligente. Y lo será aún más en el futuro.

RankBrain es el nombre que Google utiliza para denominar a su sistema de inteligencia artificial que procesa las búsquedas. El método es capaz de aprender y reconocer nuevos patrones de búsqueda y contenido y de esta manera mostrar los SERPS basándose en su nuevo conocimiento y conocimiento anterior. RankBrain relaciona unas palabras con otras en forma de vectores matemáticos. Entender cómo funciona este sistema de palabras conectadas es el principal reto al que se enfrentan los SEO.

¿Qué cambia entonces?

El objetivo número 1 de RankBrain es dar respuesta a queries complejas, pero en mi opinión RankBrain viene a mejorar Hummingbird y sus búsquedas semánticas. El principal cambio en SEO será el keyword research. Ya no nos valdrá solo con el típico “Qué es y cómo funciona…” y tendremos que ser mucho más abiertos y flexibles con las palabras que acompañan al texto. Además, las keywords que hoy posicionan, pueden dejar de hacerlo en el futuro. RankBrain aprende en tiempo real y nunca deja de hacerlo.

Ejemplos:

El primer resultado fue un artículo de Coca Cola que a priori no había sido optimizado por un SEO.

Ejemplo RanBrain de Google

El primer resultado fue un artículo de ICEMD, que sí tiene un title optimizado para buscadores.

 

Conclusión

No hay fórmulas mágicas para posicionarse en Google, ni palabras clave infalibles. RankBrain entiende que a cada búsqueda le corresponde un SERP lo más relevante posible para el usuario y qué si alguien busca qué es el tomate, no quiere artículos que digan “qué es el tomate”, sino que expliquen que el tomate es una fruta.