Caso de Éxito: Ecommerce en España

  • 8 junio, 2023

Voy a compartir y explicar un caso de éxito que logré con un ecommerce nacional. No es algo que me guste demasiado hacer, pero los resultados con este cliente fueron increíbles. No puedo mencionar el dominio real debido a acuerdos de confidencialidad, así que llamaremos a esta empresa “cliente.com”.

Cliente.com, con sede en Madrid, es una empresa que se dedica a la venta de equipamiento deportivo y productos fitness a nivel nacional en España. Aunque al principio esta empresa tuvo un éxito considerable, principalmente gracias a las estrategias de pago, llegó a un punto en el que su crecimiento inicial se estancó. El objetivo de la empresa era aumentar el tráfico SEO y mejorar su visibilidad orgánica y no depender tanto de la publicidad de Ads.

cliente.com no figuraba en los resultados de Google para ninguna búsqueda transaccional. No aparecía para los términos clave relacionados con sus productos, lo cual afectaba seriamente su capacidad para atraer y convertir a nuevos clientes.

Acciones SEO

Tras la amplia auditoría inicial, detecté varios problemas que necesitaban ser resueltos; lo más importante es que la arquitectura web era un horror, lo que hacía difícil que los buscadores (Google, vamos) entendieran bien la estructura; el contenido de la web no estaba bien optimizado para los términos de búsqueda relevantes, ni para las intenciones de búsqueda adecuadas y la web tenía también varios problemas técnicos, sobre todo generados por un filtrado que generaba miles de urls.

Para resolver estos problemas, estas fueron las principales acciones llevadas a cabo:

  • Una de las primeras acciones que tomé fue limitar el filtrado facetado. El rastreo excesivo de páginas con poca importancia estaba diluyendo el valor de las páginas más relevantes y entorpeciendo la indexación. Al poner restricciones en este sentido, logré que los bots de los buscadores se centraran en las páginas que realmente importaban, mejorando de esta manera la indexación.
  • Reestructuración arquitectura web: Se rediseñó completamente la estructura de la web para hacerla más intuitiva para los usuarios y los buscadores. Implementé un esquema de categorización lógico y mejoré la navegación interna. Rediseñé la organización de los enlaces internos para asegurar que las páginas más importantes recibieran más enlaces y autoridad.
  • Keyword Research para identificar los términos más relevantes para los productos de cliente.com. Con estas palabras clave, reescribí y optimicé las descripciones de los productos y las páginas de categorías para hacerlas más atractivas y relevantes para las búsquedas de los usuarios. Con estas palabras clave optimizamos todos los meta title y lógicas de los productos.
  • Optimización H1 y encabezados: Detecté una optimización inadecuada de los H1 y los encabezados en general, que dificultaba la comprensión de los bots acerca de la jerarquía y la estructura del contenido.
  • Errores indexación: Corregí los numerosos enlaces rotos y la mayoría de redirecciones innecesarias y bucles de redirecciones. Estas peticiones erróneas tenían un impacto negativo en el rendimiento de la web. Esta acción ayudó a mejorar la experiencia del usuario y la eficiencia del rastreo de los bots de los buscadores.
  • Mixed Content: Había problemas de Mixed Content que necesitaban ser solucionados. El hecho de tener contenido mixto puede generar problemas de seguridad y empeorar la experiencia del usuario. Trabajé en resolver estos problemas para garantizar un entorno de navegación seguro y amigable para los visitantes.
  • Agregué el Schema Markup vía jsonld adecuado en toda la web y páginas de los productos.

Estrategia contenido a largo plazo

  • Además de optimizar el contenido existente, diseñé una estrategia de contenido a largo plazo para atraer y retener a los visitantes. Esto incluyó la creación de un blog con artículos relevantes y de alto valor, el desarrollo de guías de productos detalladas y tutoriales en vídeo.
  • Creación de enlaces de calidad: A partir del 3 mes, implementé una estrategia de construcción de enlaces para mejorar la autoridad de la web en los ojos de Google.

Resultados

Estas estrategias permitieron que cliente.com experimentara un crecimiento significativo. En tan solo seis meses, el tráfico orgánico del sitio web aumentó en un impresionante 150%. Las palabras clave objetivo pasaron a ocupar las 10 primeras posiciones en Google, lo que incrementó la tasa de clics en un 70%.

Lo más relevante es que este aumento en la visibilidad y el tráfico también tuvo un impacto positivo en las ventas de cliente.com. En los primeros seis meses después de implementar las mejoras SEO, las ventas online de cliente.com aumentaron un 80%. Además, la tasa de conversión del sitio web mejoró un 50%.

Este caso de éxito SEO evidencia cómo una estrategia efectiva puede propiciar un crecimiento notable en términos de visibilidad en los buscadores, tráfico web, ventas y rentabilidad. Con mi trabajo en cliente.com, pude ayudarles a superar sus desafíos y alcanzar sus objetivos comerciales.

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