SEO para ecommerce
Soy Pablo Caño, consultor SEO técnico independiente. Ayudo a tiendas online a que Google rastree e indexe lo que venden.
¿Prefieres ir directo? Escríbeme a consulta@pablocano.es
Trabajo con las herramientas SEO y GEO más avanzadas del mercado: Screaming Frog, Semrush, Ahrefs y Sistrix.
Pablo Caño15 años en SEO técnico · LinkedIn
También colaboro con agencias que subcontratan mi criterio técnico para sus propios clientes.
En un ecommerce, lo que frena el SEO casi siempre está en la estructura de la tienda: los filtros, el buscador interno, las variantes y la paginación multiplican las URLs hasta que Google se pasa el día en páginas que no venden nada. Mientras tanto, las fichas nuevas tardan semanas en aparecer.
Diez colores, cuatro tallas y tres marcas ya son 120 combinaciones de URL que dicen casi lo mismo, y cada filtro nuevo las multiplica. Antes de decidir cómo bloquearlas hay que ver cuáles merecen existir porque alguien las busca. Eso es una decisión de negocio.
Qué pasa con una ficha cuando el producto deja de venderse es de las decisiones con más impacto en una tienda y casi siempre se toma por defecto. Borrarla, dejarla, redirigirla o mantenerla con alternativas son cuatro estrategias distintas; la buena depende del tráfico y los enlaces que tenga esa ficha.
Categorías de cuarenta páginas en las que Google llega a la tercera. Lo que está en la página veinte no lo ve nunca.
El mismo producto en seis tallas compitiendo consigo mismo o quitándole tráfico a la ficha principal, según cómo lo monte la plataforma.
Se mide en el móvil de tu cliente, con su conexión real. Si la imagen principal tarda en pintarse o el botón de comprar se mueve mientras carga, se pierden ventas y posiciones.
La búsqueda por facetas, que genera URLs con parámetros sin control, la gestión de combinaciones y las redirecciones, que conviene revisar en cada actualización de versión mayor.
Las rutas duplicadas de /collections/ y /products/, que sirven el mismo producto desde varias colecciones. Luego está la paginación de colecciones grandes y un robots.txt que se edita con su propia plantilla, robots.txt.liquid, sin soporte de Shopify.
La navegación por capas tal como viene por defecto, que si se deja sin tocar genera muchísimas URLs sin valor.
Aquí depende de cómo esté hecha la tienda. Hay que mirar qué genera el código. Suele ser donde más margen hay.
De lo que Google rastrea de verdad en tu tienda y de qué se está comiendo el rastreo, con los logs del servidor cuando hay acceso.
Qué facetas se indexan, cuáles se bloquean y por qué, con el criterio por escrito para no volver a discutirlo cada seis meses.
En su formato, listos para ejecutar.
Si prefieres que dirija la ejecución.
Pablo domina el SEO técnico y entiende de verdad cómo la IA está cambiando la búsqueda.
No hay que explicarle el contexto dos veces. En este sector, eso vale mucho.
Lo que suelen preguntar los responsables de tiendas online antes de empezar.
Sí. Trabajo sobre el HTML que la tienda sirve a Google, así que la plataforma importa menos de lo que parece. PrestaShop, Shopify, Magento, WooCommerce o un desarrollo propio tienen los mismos problemas de fondo: facetas, variantes, paginación y productos agotados. Entre una y otra solo varía dónde se aplica cada arreglo.
Sí, puedes contratarme aunque ya trabajes con una agencia. Es bastante habitual. La agencia ejecuta. Yo pongo el criterio técnico y compruebo que lo que llega a producción es lo que se pidió. Lo planteo así desde el principio para que nadie lo viva como una auditoría a su trabajo.
En la indexación, los cambios de SEO técnico se notan en semanas. El tráfico tarda más, entre dos y cuatro meses, según el tamaño del catálogo y lo rápido que tu equipo pueda aplicar los cambios. Con un catálogo grande, cualquier promesa de resultados en treinta días hay que tomarla con cuidado.
Casi nunca hace falta rehacer la tienda para arreglar su SEO. La mayoría de lo que encuentro se resuelve en la configuración, las plantillas y las reglas de redirección de la plataforma que ya tienes. Si de verdad hiciera falta rehacer algo, te lo diría antes de que te gastaras el dinero.
El contenido de las fichas lo reviso y te digo qué hacer con él, pero la redacción no la hago yo. Con un catálogo grande funciona un sistema de plantillas y prioridades que marque qué fichas se trabajan primero y cómo se estructuran. Escribir mil fichas a mano no es viable.
Depende de cada proyecto y lo tienes por escrito, con el alcance cerrado, en las 48 horas siguientes a una llamada de 30 minutos. No publico tarifas porque cada web y cada situación son distintas: no cuesta lo mismo revisar seis plantillas que sesenta, ni trabajar un mercado que cinco. También cuenta si hay un equipo de desarrollo disponible para aplicar los cambios. Un rango genérico no te serviría para decidir. Lo que pone en ese presupuesto es lo que facturo.
Por el formulario o por correo. Te respondo en 24-48 horas laborables.
Vemos la web juntos y qué te preocupa. Si no soy la persona adecuada, te lo digo ahí mismo.
Con el alcance cerrado y el precio por escrito. Si no te encaja, no hay compromiso.
Escríbeme con la URL de la tienda, cuántas referencias tienes y qué has notado. Si veo encaje, te propongo una llamada de 30 minutos.